Urheilumarkkinointia
Miten voin auttaa?
Urheilumarkkinointi: Menestyksen avain
Urheilumarkkinointi on markkinoinnin periaatteiden soveltamista urheilun alaan. Viime vuosikymmeninä se on kehittynyt merkittävästi ja on nykyään tunnustettu markkinoinnin haara. Urheilumarkkinoinnin tavoitteena on hyödyntää urheilua markkinointitarkoituksiin, houkutella asiakkaita ja parantaa tuotekuvaa. Se tarjoaa mahdollisuuksia bränditunnettuuden ja myynnin kasvattamiseen sekä auttaa yrityksiä erottumaan kilpailijoistaan ja luomaan positiivista imagoa.
Urheilumarkkinointi kattaa monia eri osa-alueita, kuten sponsoroinnin, tapahtumamarkkinoinnin, somemarkkinoinnin ja brändin rakentamisen. Suomessa urheilumarkkinointia on kehitetty, mutta haasteita on edelleen, jotka estävät sen täyden potentiaalin hyödyntämisen. Kuitenkin urheilumarkkinointi on kustannustehokasta ja antaa positiivisen kuvan brändistä, sillä urheilu herättää tunteita ja sitä seurataan laajasti.
Urheilumarkkinoinnin tärkeimmät edut:
Brändin näkyvyys ja tunnettuus: Sponsoroimalla urheilujoukkueita, tapahtumia tai urheilijoita yritykset voivat saada näkyvyyttä ja kasvattaa brändin tunnettuutta. Tämä altistaa brändin suurelle yleisölle ja luo positiivista mielikuvaa.
Kohderyhmän tavoittaminen: Urheilutapahtumat ja urheilusisältö houkuttelevat laajan yleisön, joka voi olla potentiaalisia asiakkaita yritykselle. Tämä auttaa yrityksiä tavoittamaan oikean kohderyhmän ja lisäämään myyntiä.
Tunteiden herättäminen: Urheilu herättää voimakkaita tunteita ja intohimoa. Tämä tarjoaa yrityksille mahdollisuuden luoda vahvoja tunnesiteitä asiakkaisiin. Kun yritys liittyy suosikkijoukkueeseen tai urheilijaan, se saa asiakkaat tuntemaan yhteenkuuluvuutta ja sitoutumista brändiin.
Sponsorointiedut: Urheilumarkkinointi tarjoaa yrityksille mahdollisuuden saada sponsorointietuja, kuten brändinäkyvyyttä mainoksilla peliareenoilla, logoja urheiluvaatteissa ja -varusteissa jne.
Yhteisön tuki ja sitoutuminen: Paikallisen urheilujoukkueen tukeminen luo vahvan suhteen paikalliseen yhteisöön ja osoittaa yrityksen sitoutumisen sen tukemiseen. Tämä parantaa yrityksen mainetta ja asiakassuhteita.
On tärkeää huomata, että urheilusponsorointi vaatii hyvää suunnittelua ja strategiaa, jotta sen hyödyt voidaan saavuttaa. Urheilumarkkinoinnin ammattilaisena autan yrityksiä, brändejä, sponsoreita, urheilijoita, joukkueita ja seuroja menestymään. Maksavan yrityksen on ymmärrettävä kohderyhmänsä, valittava oikeat urheilualan kumppanit ja luotava aktiivisia ja merkityksellisiä yhteistyökampanjoita.
Urheilumarkkinointi Tapani Kuusela helpottaa seuran varainhankintaprosessia ja näin mahdollistaa toimivan yhteistyön seuran ja potentiaalisten yritysten välillä
Urheilumarkkinointi Tapani Kuusela tarjoaa yrityksille, niin pienille kuin suurille, mahdollisuuden hankkia tuottoisaa näkyvyyttä samalla, kun osoitat tukesi yhteisöllesi.
Urheilu on onnistunut toistaiseksi yhdistämään näkyvyyden ja menestyksen, nyt näkyvyyttä ja tunnettuutta kannattaa hyödyntää vahvoilla ja toimivilla ideoilla, jotka myös liittyvät urheilun herättämiin positiivisiin tunteisiin. Sponsorointi tuo helpotusta seuran talouteen ja edesauttaa kausimaksujen pienentämisessä. Osana strategista urheiluseuran brändin vahvistamista on oikein tehty sponsorointi, samalla se on myös tehokas keino vahvistaa yhteisöllisyyttä.
Kun puhumme sponsorointimyynnistä, käy useasti niin, että asia ymmärretään paremmin hyväntekeväisyytenä kuin aktiiviseen myynninedistämiseen. Siksi yhä useammin puhutaan yhteistyökumppanuudesta tai yritysyhteistyöstä. Nämä termit todella sopivat mainiosti sponsorointimyyntiin.
Kuluttajakyselyissä suomalaiset kuluttajat arvostavat yrityksiä, jotka tukevat paikallista urheiluseuraa
Urheiluseuran tukeminen taloudellisesti on selvä sijoitus tulevaisuuteen.
Sponsorointi, molempia osapuolia hyödyttävä kaupallinen yhteistyö!
Moderni lähestymistapa urheilusponsorointiin lähtee siitä, että seuran on ensin tuotteistettava tarjoamansa niin, että potentiaalisille yhteistyökumppaneille pystytään tarjoamaan aitoa lisäarvoa. Sponsorointi on kumppanuutta ja sopimuksen pitää ilmentää tätä. Sopimuksen pitää olla sellainen, että molemmat osapuolet kirjoittaa sen mielellään ja hyvällä fiiliksellä.
Ensimmäinen askel on päättää millaisia
tuotteita tai palveluita seura tarjoaa. Tässä vaiheessa oleellisia kysymyksiä ovat
esimerkiksi seuraavat. Mitä lisäarvoa seura tai jäsenistömme voi tarjota yrityksille ?
- Seura-asun mainokset
- Kausikirja
- Sosiaalinen media
- Kotisivut
- Tapahtuma-areenan mainospaikat
- Mahdolliset muut mainospaikkataulut
Urheilumarkkinointi ja sponsorointi ovat monille urheiluseuroille oleellinen osa niiden varainhankintaa.
Urheilumarkkinoinnin ammattilainen mahdollistaa varainhankintatulojen kasvattamisen.
Mitä selkeämmät tuotteet ja hinnoittelu, sitä helpompaa ostaminen yrityspäättäjän näkökulmasta on.
Antaakseen itsestään uskottavan yhteistyökumppanin kuvan, seuran on syytä panostaa myös myyntimateriaaleihin.
